گروه فناوري: گوگل تا پايان امسال، قصد دارد جهان تبليغات ديجيتالي را دستخوش تغييرات عميق کند و به استفاده از کوکي‌هاي شخص ثالث در مرورگر وب خود پايان دهد. کوکي‌هاي شخص ثالث، به شرکت‌ها اجازه مي‌دهند تا افراد را در سراسر وب‌سايت‌ها، رديابي کنند تا تبليغات مرتبط را براي آنها نمايش دهند. بدون اين کوکي‌ها، کسب و کارها اطلاعات کمتر در مورد مخاطبان خود خواهند داشت و توانايي آنها براي کسب درآمد از طريق تبليغات، کاهش پيدا مي‌کند.
بهم خوردن اين فناوري تبليغات قديمي، آنچه که براي چندين دهه، تجربه اينترنت را حفظ کرده است، يعني دسترسي رايگان به وب را به چالش مي‌کشد. به کاربران تبليغات نمايش داده مي‌شود و در ازاي آن، به محتواي رايگان دسترسي پيدا مي‌کنند. براي وب‌سايت‌هايي که به تبليغات در اينترنت باز متکي هستند، مرگ کوکي، خطر نابودي اين مدل فعاليت و معيشت آنها را به همراه دارد.
اما فشار براي پايان دادن به استفاده از کوکي‌هاي شخص ثالث، منعکس کننده تغيير احساسات مصرف کننده در خصوص لزوم حفظ حريم خصوصي بيشتر است. اين امر به توضيح اين موضوع کمک مي‌کند که چرا، با وجود خطراتي که براي وب‌سايت‌هايي مورد مراجعه مصرف کنندگان وجود دارند، اعتراض عمومي گسترده‌اي براي حفظ کوکي‌ها وجود ندارد.
داده‌هاي افکار عمومي، نشان دهنده وجود نگراني گسترده‌اي در مورد استفاده از داده‌ها و بي‌اعتمادي نسبت به شرکت‌هايي است که اطلاعات افراد را به صورت آنلاين جمع آوري مي‌کنند. بر اساس گزارش مرکز تحقيقات پيو که در اکتبر سال 2023 منتشر شد، از هر 10 آمريکايي، چهار نفر مي‌گويند که بسيار نگران اين هستند که شرکت‌ها، اطلاعات خود را بدون اطلاع آنها به ديگران بفروشند يا افرادي، هويت يا اطلاعات شخصي آنها را به سرقت ببرند.
اين داده‌ها نشان مي‌دهد تقريبا 70 درصد از کاربران شبکه‌هاي اجتماعي مي‌گويند تنظيمات را براي مديريت حريم خصوصي آنلاين خود تغيير داده اند و سهم مشابهي از بزرگسالان آمريکايي مي‌گويند کوکي‌ها يا ساير رديابي‌ها بکار رفته در وب‌سايت‌ها را براي محافظت از حريم خصوصي خود، رد يا غيرفعال کرده‌اند.
سهم کوچکتر اما همچنان قابل توجه افراد (49 درصد) اظهار کرده‌اند استفاده از يک دستگاه، وب‌سايت يا اپليکيشن را متوقف کرده‌اند زيرا نگران نحوه استفاده از اطلاعات شخصي خود هستند و 44 درصد گفته‌اند از مرورگر يا موتور جستجويي استفاده کرده اند که کارهايي که انجام مي‌دهند را رديابي نمي‌کند.در حالي که نگراني‌ها نسبت به فناوري شنود، از لحاظ تاريخي به حوزه اجراي قانون گره خورده است، همان نظرسنجي نشان مي‌دهد نگراني کمتري نسبت به نظارت پليس بر فعاليت‌هاي وب وجود دارد. اين تضاد حاکي از تغيير نگرش نسبت به تهديدات ناشي از انجام بسياري از کارهاي روتين، عادت‌ها و فعاليت‌هاي آنلاين است.کارشناسان صنعت تبليغات اذعان دارند بازيگران بد، از فناوري رديابي رايج، سوء استفاده کرده‌اند. اما آنها کاهش ارزش کوکي‌ها را راه‌حلي نامناسبي مي‌دانند؛ راه‌حلي که به جاي جمع‌آوري‌کننده‌هاي داده بي‌وجدان که تصورات مربوط به هدف‌يابي تبليغات را خراب کرده‌اند، کسب‌وکارهاي مسئولي را که به اين کوکي‌ها متکي هستند، مجازات مي‌کند.
آنتوني کاتسور، مديرعامل کنسرسيوم IAB Tech Lab که يک گروه تجاري براي صنعت تبليغات ديجيتال است، در اين باره گفت: يک تجربه وب خصوصي‌تر، آرزوي درستي است، اما رويکرد فعلي براي خلاص شدن از شر کوکي‌هاي شخص ثالث، عميقا معيوب است. مثل تنبيه خودرو براي تصادفي است که راننده مست، مسبب آن بوده است.با وجود برخي مخالفت‌هاي صريح با کسب و کار تبليغات ديجيتال، اکوسيستم عظيم و ميلياردها دلاري که در اين صنعت جريان دارد، ارزش آن را براي بسياري از بزرگترين شرکت‌هاي سهامي عام و براي تبليغ‌کنندگاني که مشتاق جلب توجه مردم هستند، نشان مي‌دهد.از ديدگاه صنعت، داده‌هاي مصرف کننده نشان مي‌دهد که تبليغات هدفمند، موثر است.
 در غير اين صورت، برندها براي قرار دادن محصولات خود در مقابل مخاطبان، هزينه‌اي پرداخت نمي‌کنند. داده‌هاي IAB Tech Lab نشان مي‌دهد مصرف کنندگان، تبادل بين مدل تحت پشتيباني آگهي و دسترسي به خدمات رايگان در اينترنت را درک مي‌کنند. طبق گزارشي که اين گروه در ژانويه منتشر کرد، اکثريت قابل توجهي (80 درصد) از مصرف کنندگان، موافق بودند که وب‌سايت‌ها و اپليکيشن‌ها، به دليل تبليغات رايگان هستند. 91 درصد از مصرف کنندگان اگر مجبور به پرداخت رايگان براي وب‌سايت‌ها و اپليکيشن‌هايي شوند که در حال حاضر استفاده مي‌کنند، واکنش منفي نشان مي‌دهند.
اين مطالعه همچنين نشان داد که تقريبا 90 درصد از مصرف کنندگان، تبليغات هدفمند را ترجيح مي‌دهند و 87 درصد به احتمال زياد، روي تبليغات محصولاتي که به آنها علاقه‌مند هستند يا خريد مي‌کنند، کليک مي‌کنند.
به گزارش امانت به نقل از ايتنا،بر اساس گزارش ياهو فاينناس، همه اينها در جريان تحولات صنعت رسانه روي مي‌دهد.  قطع ارتباط، شتاب گرفتن است و همزمان، سودآوري خدمات پخش ويدئوي آنلاين، نامشخص است و ترافيک بسياري از وب‌سايت‌ها، کاهش يافته است زيرا غول‌هاي فناوري، توجه عمومي را در داخل ديوارهاي خود تغيير مي‌دهند. همزمان اين تهديد از سوي هوش مصنوعي وجود دارد که  نحوه دسترسي افراد به محتوا در اينترنت تغيير پيدا کند. در ميان ابهامات فراوان، به نظر مي‌رسد که بسياري از ناشران شانسي ندارند.